企业应如何建立联系

作者:蓝敌厩

常规网站和企业网站之间的差异在规模,范围和重点领域都是显着的。除了具有不同的结构和不同的内容之外,企业级网站还必须采用不同的方法来建立链接,而较小的网站通常尝试生成他们主页的链接,像Caterpillar,McDonald's和Intuit这样的企业网站不缺少与主页的链接但他们需要深入链接到关键产品垂直和解决方案,以帮助刺激潜在客户在销售周期中在本专栏中,我本周将回顾SMX East的企业链接建设会议,主持人讨论了这些大型网站的特殊需求(虽然该小组由Page One Power赞助和编程,会议提供了一个值得分享的视角) ,多节实体,企业网站通常都带有重要的内置机会,包括:虽然有很多企业与较小实体之间的差异,主要在于如何为每个演讲者构建链接建设活动Joe Oliver和Cody Cahill提出了四个关键因素,这些因素将导致企业级链接建设计划的最高成功率成功因素#1 :可扩展的战略首先,企业链接建设需要一个可扩展的解决方案,经得起时间的考验,成为长期持续战略的一部分 - 而不是快速“给我一些链接,并称之为一天”方法演示者强调需要从小开始,特别关注,并随着时间的推移进行扩展他们建议从一个由两到三个链接构建器组成的团队开始,让他们了解品牌和组织,然后让他们在这个基础上构建一旦你拥有了战略和团队到位,是时候进行内容创建和重新分配了他们提出了一些重点领域来创建非现场内容,这将推动程序他们提供的一个重要提示是使用在网络上建立关系的作家参与相关的文章撰写和改编他们注意到传统公关涉及支付专业人员以鼓励记者谈论你,但他们建议识别和接触记者自己可以开发能够与您的品牌更深入互动的内容除了非现场内容外,他们还建议您深入了解现有内容,以确定值得宣传的资产。一旦掌握了资产主列表,您需要评估潜在的目标受众,不仅要考虑“到达目的地”,还要考虑“他们为什么感兴趣”这一内容他们强调质量,满足目标受众需求的相关内容,以及影响力成功因素#2:广泛和深度整合整体战略,方法和成功潜力的关键部分是SEO和广泛的深度整合整个组织的链接建设链接获取团队必须与内容团队,公关团队和社交团队坐在一起在规划和执行的所有阶段通过尽早参与,他们能够更好地了解全部范围,利用他们的研究确定其他团队外展的影响者,找出差距和成为权威的机会作为一个链接建设者,您必须确保与您合作的人将您视为合作伙伴而不是对其职位或责任的威胁通过早期协作和频繁沟通,你可以展示自己的价值并减少与其他团队的摩擦成功因素#3:质量和关联数量如上所述,企业组织往往拥有大量的忠诚度和品牌资产因此,他们往往厌恶任何活动这可能导致负面提及许多人已经读到了过去曾经伤害过大品牌的侵略性链接建设计划对于外展供应商会做些什么感到紧张为了获得关键决策者的支持,你必须确保他们确信你的方法风险最小为了做到这一点,你需要有一个经过测试的过程,只需寻求出最相关和最优质的链接 他们确定了在寻找高质量链接时需要考虑的一些因素:成功因素#4:相关KPI主持人通过指出您需要为该计划制定相关且面向行动的关键绩效指标(关键绩效指标)来结束会议他们建议当您从链接构建工作中确定投资回报率时,....