SMX East“与搜索引擎相遇”的六大关键主题

作者:江薜悟

<p>10月1日,我参加了SMX East的“与搜索引擎相遇”小组</p><p>这个小组有Google的Gary Illyes和Bing的Duane Forrester登台,搜索引擎土地创始编辑Danny Sullivan主持在这篇文章中,我将回顾六个关键主题从讨论回到2009年10月,谷歌推荐了一种使AJAX可抓取的方法基本上,这涉及在你的URL中使用hashbang(#!)向搜索引擎发出AJAX可抓取URL的信号当搜索引擎看到这一点时,他们将修改URL并请求#!替换为此字符串:</p><p>_ escaped_fragment_例如,此URL:将替换为此URL:当Web服务器收到此版本的URL时,这将作为将“HTML Snapshot”返回给搜索引擎的信号</p><p>快照基本上是用户会看到的完全呈现版本,但其格式很容易让搜索引擎理解和解释会议上Illyes关于此问题的新闻是:谷歌不再推荐这种方法但是, Illyes还澄清说,这种方法将继续在Google上运作;这不是他们推荐的东西他还说谷歌有一个主要的博客文章在“大约两周”出来,阐明了他们对这个Forrester和Illyes的立场也在会议的这一部分谈了一点AngularJS关键点是,有很多站点使用AJAX或AngularJS根本不需要,从用户体验的角度来看这些框架通常是严重的编码过度杀伤,虽然它们可能让您的开发人员感到兴奋,但这是没有足够的理由使用它们在决定沿着这条路走下去之前,请确保它们确实是您的用户体验所需的这个讨论首先关注HTTPS作为排名信号为此,Illyes指出您应该为用户切换到HTTPS ,而不是排名信号正如他多次指出的那样,任何排名优势实际上更像是两个相同页面的决胜局,所以如果你进行转换,你不太可能注意到谷歌的排名增加Forrester指出,“引擎在安全方面采取(硬排名)线很难”我对此的看法是关键点尽管用户正在慢慢关注安全性,但如果用户慢慢关注安全性,那将是一个糟糕的搜索引擎体验</p><p>使用HTTPS的网站全部浮出水面,因为有许多网站不安全,用户真正想要搜索引擎确实需要先为用户服务然而,搜索引擎推动安全议程的原因是一个重要的问题,Forrester强调这篇并引用了前联邦调查局特工Mark Goodman发表的一本名为“未来犯罪”的书</p><p>这本书详细说明了网络在这一点上的不安全程度,以及我们所有人的暴露程度</p><p>我个人的预测是,在接下来的两年里,我们会看到一系列令人恐惧的安全漏洞,普通人对这个问题的整体意识将迅速扩大你认为阿什利麦迪逊的安全漏洞是不是很糟糕</p><p>还有更糟糕的事情另一个关键点我经常听到人们说只有电子商务网站需要实施HTTPS支持的讨论不正确即使是直接的博客网站也应该这样做为什么</p><p>因为它使得用户更有可能收到你提供的确切内容,而不是其中的一些修改形式</p><p>以下是“中间人”攻击会如何影响这一点:让我用一个真实的场景说明你在道路,你跳到一个WiFi网络,如星巴克或你的酒店一个WiFi服务提供商能够修改你,用户,正在接收的内容一个基本用途是注入广告本身可能有点担心但是并不是全部他们也有能力收集你访问的内容类型的数据并分析内容他们可以使用这个配置文件然而他们选择当然不是我喜欢这种情况发生,所以网络越早越好更好地切换到HTTPS这个讨论是由Forrester推动的,他详细了解了需要认识到新一代是如何不同在在线/智能手机世界中提出的,他们改变了游戏规则 以下是Forrester强调的一些关键方面的基本概述:Forrester进一步指出,随着他们的成年和他们的父母死亡,他们将成为地球历史上最大的财富转移的一部分(7万亿美元!)所有这一切的重点在于,他们在这方面比其他几代人要求更高,我参与了闭幕小组“Best Of Show:Top SMX Takeaways”的讨论,观众中有人质疑这是重要的,因为这些是所有世代都在寻找的东西这是真的,但新的是千禧一代要求的程度如果十年前某人对一段内容的关注范围是10分钟,今天更像是两分钟如果一个十年前,你有20或30秒的时间来吸引某人开始阅读你的内容,今天你有两三个实际上,这意味着你需要越来越关注用户价值和广泛投入用户优先的营销方法,否则你将无法成功有人询问内容联合的价值Forrester通过注意你不应该为SEO做这个来开始这个,但它可能是一件好事出于其他商业目的,他还说理论上,你不应该有重复的内容问题,但不能保证这一点总之,他不能保证Bing会认为你的网站是该内容的原作者,尽管他们会在大多数情况下正确使用Illyes,以强调没有重复内容的惩罚</p><p>所有重复内容的情况都是谷歌选择一个规范版本,并表明这不是对您网站的惩罚,它只是谷歌选择哪个版本是最好的他然后继续说,如果纽约时报联合CNN内容,那么CNN也可能被视为创始人因此,它给搜索引擎提示哪个版本是原始版本是一个非常好的主意,例如rel =“canonical”标签在我的例子中,这将是指向纽约的文章的CNN版本上的规范标签文章的时代版本我的看法:是的,您的数字营销策略中有一个用于内容联合的用途您应该首先将其视为可能建立您的声誉和可见性的方式以下图像应该有助于说明这一概念:重点是不要将你的内容放在一堆低价值的网站上,希望链接回到你身边会帮助你(他们甚至可能会伤到你)相反,你要集中精力将内容整合到权威性高于你的网站,您希望在此之前获得的受众这会帮助您建立声誉和可见性此外,如果有任何类型的联合可能提供一些SEO链接值,这是这样做的方式关于此问题的最终说明:如果您可以获得更高权限的内容来接受您的内容,为什么不给他们原创内容并在您的网站上发布其他内容</p><p>这是一种很好的方式来建立您的可见性,然后获取链接回到您的网站,用户可以在其中看到不同的内容我认为更好的整体策略来自观众的人询问了什么URL结构最适合国际网站的问题Illyes首先说它对谷歌无关紧要你要做的最重要的事情是使用hreflang标签(你可以在这里看到关于如何实现hreflang标签的教程)Forrester然后插入并注意到可能有用户关心使用哪个URL的原因,但是例如,如果您有一个针对法国人的网站,那么实施您网域的“fr”版本是明智的</p><p>他还指出这不是搜索引擎问题,但是给用户提供他们喜欢的体验但不一定是这个问题的结束;您将在下面的讨论中看到使用点击率数据可能会对SEO产生间接影响(在Bing中,至少,如果用户更有可能点击“fr”域而不是显示页面的网站用户在“/ fr”文件夹中,可能影响排名)这开始是一个页面速度讨论,这本身并不那么有趣 然而,它导致Forrester讽刺,“这是页面速度对搜索引擎优化更为重要的另一种方式:用户点击SERP点击后的速度越快,你的排名就越低”这不是全新的新闻,因为它是我在2011年与Forrester讨论的内容Illyes随后评论说用户交互数据非常嘈杂且难以使用但是,他指出Google确实以某种方式使用它</p><p>例如,他们可能会在测试新功能时使用它结果他还说它在个性化场景中也很有用,例如,如果用户搜索“苹果”,那么它们是否意味着公司或水果并不完全清楚如果用户随着时间的推移显示出对页面的明确偏好关于水果,Google可能会对结果进行个性化处理,以便在他们看到来自该用户的那些类型的搜索时更多地强调与水果相关的页面</p><p>未讨论的一件事是pogosticking的概念,这是一个更简单的修改版本测量点击率:现在,这是我对这一点的立场目前还不清楚搜索引擎在这个领域可能会做什么,但收集内容质量和用户参与度数据对他们来说非常重要这将是非常困难的特别是弄清楚他们看到了什么信号,但他们正在查看某些形式的数据您可以在我的帖子中看到有关100用户模型的更多信息基本上,我坚信用户对结果的满意度更高搜索引擎为搜索引擎增加收入为什么</p><p>如果用户被发送到没有回答他们问题的网站,他们只会前往其他地方获得他们的问题的答案(Facebook,给朋友发短信,打电话给某人,在亚马逊上搜索,哦,是的,尝试不同的搜索引擎)早在2009年,Google和Bing都发布了服务器端延迟测试的结果,他们在SERP的呈现中引入了小延迟</p><p>这是一个结果表:注意用户满意度和收入之间的强相关性虽然这些数据更多地是关于速度延迟,而不是提供低质量的搜索结果,但结论Google和Bing的问题是相同的并不是一个重大的飞跃简而言之,确保他们提供最好的结果至关重要两者都很重要因为这个原因,我相信他们正在使用尽可能多的方法(为他们提供高质量的信号)这样做对我来说,这些是本届会议的主题</p><p> re在这个过程中得到了更多的报道,但这些是最让我了解的事情让我知道你的想法在本文中表达的观点是客座作者的观点,....