您的推销策略影响SEO性能的5种方式

作者:赖缧

<p>在针对SEO性能优化电子商务网站时,您经常会注意到所销售的产品(即业务的面包和黄油)通常不是SEO讨论中的焦点毕竟,SEO建议不是必须基于品牌的产品组合,而是根据网站的整体需求制定策略虽然了解产品及其在市场中的定位(奢侈品,折扣产品或其他东西)非常重要,但这通常是谈话结束通常SEO直接与营销经理联系,因此,关于商品推销策略以及它如何影响SEO的讨论通常很少下面是五个常见但却被忽视的情景,详细说明了沟通商品策略的重要性</p><p>库存管理与SEO有关吗</p><p>事实证明,很多我认为可以说大多数品牌使用实时库存系统,这意味着库存状态实时更新,一些公司尚未采用这种技术,因此,订单履行可能成为现实一个真正的挑战拥有松散管理库存的一个后果就是销售过剩的商品虽然这无疑是一个巨大的问题,但它似乎不会影响SEO,直到当然,我们检查涓滴效应基本上,无法满足的订单将需要及时退款虽然这可能看起来不是一种刑事犯罪,告诉别人他们为圣诞节订购的毛衣现在处于倒序状态可能不会让他们很快成为品牌拥护者 - 特别是如果这是他们与品牌的第一次互动虽然一些客户可能会打电话来表达他们的担忧,但很多人可能会采取社交媒体或Yelp来表达他们的不满</p><p>曾经是一个问题现在已经变成了一个完整的声誉管理问题也许你的品牌已经实施了“库存”模式标记,它允许你直接在SERP中显示产品是库存还是缺货这个漂亮的小改进给消费者提供了信息</p><p>他们的手指提示,没有与您的目标网页进行交互回到库存管理讨论,当经常缺货的产品没有在后端更新库存状态时,真正的问题就开始了,因为它们可以补充导致SERP中出现错误的“缺货”消息在最极端的情况下,取决于您的产品在CMS中的设置方式,缺货的一种颜色变化可能会触发产品的所有实例完全显示在库存不仅会损失销售量,而且您的流量也可能会受到影响</p><p>作为最佳做法,请不断检查架构标记的外观o常规基础如果情况变得更糟,你可以随时暂时禁用模式,直到你掌握了这种情况许多网站面临的一个常见问题是URL混淆(即,SERP中相互竞争的多个产品或页面)在许多电子商务网站的情况下,这些通常是相同但颜色不同的产品缓解此问题的一种简单方法是在每个页面上使用颜色样本并确保在选择颜色时,它不会生成动态URL中的参数颜色样本允许消费者浏览产品的所有变体 - 并且由于只创建了一个URL,因此减少了重复内容的可能性来源:Nordstromcom虽然这被视为“最佳实践”而非策略,仍然有一些网站为产品的每种不同颜色和每种不同尺寸创建单独的URL例如,如果你提供红色,灰色和黑色相同的鞋子,它有六种不同的颜色可供选择t size,想象一下会产生的页数! (提示:这是很多)另一个可能产生重大影响的常见情况如下:产品缺货,页面被删除,产品重新库存并创建新页面首先,让我们解决一个事实,即取下来一个页面或从导航中删除它并不意味着它已经消失事实上,该页面可能仍然存在并被编入索引,特别是如果它在您的XML站点地图中没有可靠的规范标记策略,您将不可避免地创建页面和页面重复的内容 如果这对您的品牌来说是一个问题,那么确保您拥有规范标签至关重要理想情况下,您应该尝试使用一个产品页面,用户可以选择多种颜色如果产品缺货,您可以更改在页面上发送消息,例如“此产品暂时无法使用 - 请稍后再回来查看”,而不是完全删除该页面,特别是如果您很难忘记恢复该页面,无论您的品牌是否在奢侈品中扮演空间或目标是讨价还价的购物者,你了解良好促销的力量销售产生一种紧迫感,吸引消费者现在购买随着许多零售商试图利用非官方假期(想想“全国冰淇淋天”)它的您的促销日历容易过度热情过于频繁的促销活动可能会让消费者对您的消息产生免疫并调整您的信息而不是拿出他们的信用卡,缺点umers更倾向于讨论购买的必要性 - 如果他们知道他们可以在几周内看到另一个,那么甚至可以延迟销售</p><p>这可以通过较低的平均订单价值来实现SEO的影响,这意味着收入减少这不仅会降低您品牌的外观,还会让您置身于消费者不再看到全价支付价值的地方与经销商合作是获得品牌曝光率的好方法 - 直到您的经销商开始超越您的品牌对于您自己的产品,即如果您正在与大型经销商合作,您可能对他们库存的产品没有太多发言权</p><p>事实上,他们可能会向您发出最后通to,告知他们需要库存哪些产品如果你想进入他们的商店如果你不是与你合作的经销商的战略,你可能会很快发现自己的品牌产品条款排名第2或第3!管理这些关系同时保持对产品的某种程度的排他性非常重要要继续提高您网站的销售额,您需要说服消费者为什么要直接购物这可能很难,因为经销商通常会在价格和甚至可能有更优惠的退货政策但是,只有少数产品只能通过您的网站购买将吸引消费者检查新产品,而不是简单地在Nordstrom浏览您的收藏品如果您注意到有机产品的下降趋势收入或其他指标的减少,重新检查您的销售策略并确定任何打嗝是值得的</p><p>这里的目标不是将您的销售策略更改为100%SEO批准,而是与您的SEO保持开放对话团队,所以他们了解当前的情况,并可以创建一个明智的策略,让您的SEO团队透明化采购流程,甚至你的联盟关系如何管理,从长远来看,最终可以为您节省时间和金钱本文中表达的意见是访客作者的意见,....