SEO + UX =成功

作者:丰娩嫌

在过去的好时光,搜索引擎优化很简单你填写了一个充满关键字的页面,你排名第一哦,如果今天只是这么简单!现在,谷歌(以及其他搜索引擎)在确定哪些页面在搜索引擎结果页面(SERP)中排名很高时,确实考虑了数百个因素。这一新现实意味着用户体验(UX)的元素已经被纳入SEO最佳实践您的网站导航有多容易?您是否拥有让访问者想留下来并参与其中的高质量内容?您的网站安全,快速且适合移动设备吗?以这种方式考虑SEO和UX的合作关系:搜索引擎优化和搜索引擎优化的目标是搜索引擎,用户体验的目标是网站的访问者两者都有一个共同的目标,即为用户提供最佳体验以下是一些影响搜索引擎优化和用户体验的常见网站元素正如标题一样通过打印作品,可以更轻松地查找信息,网页标题使访问者和搜索引擎抓取工具更容易理解和解析您的内容标题(<h1>,<h2>,<h3>,<h4> ,<h5>和<h6>)应该告诉读者和搜索引擎段落/部分是什么,并显示内容的逻辑层次结构标题也可以帮助用户,如果他们在页面上迷路只在页面上使用一个h1标记 - 让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点H1通常是页面上的第一个内容,位于顶部附近(将h1s视为书的章节标题)在标题的前面添加关键字也可以帮助排名其他标题(第2节粗糙的h6)应该遵循h1s来适当地构建和组织页面的其余部分其他标题可以在页面上多次使用,只要它有意义你也不需要使用所有这些 - 有时你的内容可能只需要一个h1和一些h2s我们仍然在谈论简单的网站导航可能看起来很疯狂...但是我们有太多的网站在那里根本没有得到它你的网站结构不仅对你的用户很重要,但它也是您网站的搜索引擎路线图,请记住,您的许多访问者都不会通过您的主页进入您的网站这意味着您的网站需要易于浏览 - 无论哪个页面是搜索者(或搜索引擎抓取工具)登陆你的网站导航不是花哨的弹出窗口,一长串选项,捉迷藏游戏或死胡同的地方,用户不知道如何回到你网站的另一部分或回到你的主页Take al当菜单被点击时,医疗保健巨头Anthem的菜单如何超越屏幕 - 在桌面和移动设备上 - 当菜单字面上填满整个屏幕时,用户无法读取导航下面的内容这会造成一个非常差的用户体验当人们使用移动设备时,他们可能没有耐心处理这样的菜单此外,干净的网站导航和结构也会导致在Google搜索结果中出现附加链接附加链接可以帮助您接管更多房地产在搜索引擎结果页面上 - 这意味着您的竞争对手有更少的空间(并且希望为您提供更多点击)Google的算法决定哪些网站获得附加链接(以及哪些网站没有)他们将此决定主要基于网站的结构:我们只当我们认为它们对用户有用时,显示附加链接结果如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接,或者我们认为不是他的网站的附加链接与用户的查询相关,我们不会向他们展示我相信用户信号将越来越成为搜索引擎排名中更突出的因素您是否在访问者点击的Google我的商家中有帖子?移动设备上的访问者是否使用点击通话功能拨打您的公司?很高兴的客户会为您留下五星评价 - 您是否回复了这些评论?虽然谷歌否认用户信号如现场时间或跳出率是直接排名因素,但研究表明这些信号与最高排名之间存在很强的相关性让我们这样说:谷歌看到并了解一切每个接触点和您的访问者与您之间的互动(以及您与他们的互动)向Google展示用户感兴趣并与您的内容互动 网站速度长期以来一直是Google搜索的排名因素,该公司甚至宣布将很快使用移动网页速度(而不是桌面版)来确定此排名因素。因此,不仅要让网站快速加载很重要,但是您的移动体验需要快速,Google的PageSpeed Insights工具允许您输入网址以查看您的网站可能在移动设备响应方面遇到的问题PageSpeed Insights衡量网页如何在以上时间内提高其效果折叠负载和完整页面加载的时间,并提供减少页面加载时间的具体建议令人惊讶的是,即使是大型开发和IT预算大的网站都有速度问题看到哈佛商业评论网站的糟糕结果:内容丰富和新闻网站应该特别注意网站速度问题,因为这些网站经常在移动设备上查看,以方便您想到“移动体验” s,“速度绝对是一个考虑因素,但整个移动网站也是如此 - 外观,感觉,导航,文字,图像等等自从谷歌在2015年发布移动友好更新以来,网站管理员和搜索引擎优化不得不将“移动友好性”作为排名因素考虑到现在,据称移动优先索引将于2018年推出,当Google的算法计算排名时,您的移动网站将被视为您的“主要”网站 - 从而实现良好移动体验更加重要导航是移动体验中最重要的组成部分之一 - 用户和Google需要能够快速找到他们正在寻找的内容即使按钮大小和设计也会影响移动网站上的用户互动每个元素在您的移动网站上影响用户的体验,并直接(或间接)影响搜索引擎优化在搜索本地商家的移动网站的一个例子,我发现如下所示为这个公司ny的移动网站,超过一半的上层房地产采用了无意义的信息,如巨大的徽标和社交媒体按钮加上,他们的菜单很小,甚至没有说“菜单” - 它说“转到...“并且具有到最右侧的菜单的实际链接这不是一个非常用户友好的体验这家公司最好将杂乱的东西从屏幕顶部移开并制作菜单,为移动用户提供更加突出的产品和服务这样的简单而聪明的设计决策不仅可以让您的访客感到高兴,还可以让Google变得更加快乐!希望您能看到SEO和UX如何与您的人类访问者和搜索引擎创建成功的网站体验,但您怎么看?在创建内容时,您是否认为您的网站的用户?您如何与您的设计团队合作,以确保您的网站为您的用户提供出色的移动体验? SEO因素和UX因素之间的平衡是什么?我们很想知道!本文中表达的观点是客座作者的观点,....