如何在2015年赢得SEO和内容营销

作者:繁迨

2015年即将到来,每个营销部门都在预测并计划明年如何制定新的策略您的SEO策略看起来如何?现在是粉碎你的(可能过时的)SEO策略并为新的一年做好准备的好时机确保它指向正确的目标,并确保在整个组织中理解和采用目标:Google说用户负责,所以 - 是的,你猜对了 - 用户负责!许多内容营销人员对SEO在今天看似无穷无尽的变化中的含义感到困惑是的,多年来SEO已经发生了变化,但谷歌一直没有感兴趣为其用户提供最好的结果期间SEO只是“改变了”因为它也是许多互联网营销人员一直在寻找短期的胜利根据兰德菲什金,谷歌和搜索引擎优化并没有太大改变问题是,所有那些快速的胜利(从关键字填充到垃圾链接建设)都违背了谷歌的目标,即用户满意,实际上让Googlecom对大众不那么有吸引力糟糕的搜索结果=用户转到其他搜索引擎这会伤害Google的底线谷歌如何回应?熊猫,企鹅,手工处罚......以及名单继续下去因此,营销人员现在已经开始健康恐惧地反对谷歌2014年即将结束,即使是最顽固的SEO专业人士也被迫认识到没有快速赢取谷歌希望尽可能提供最好的用户体验,你不能通过作弊获得如果搜索引擎优化尚未成为整体营销工作的一部分,是时候改变你的观点搜索引擎优化成功取决于不断增加的多样性各种因素,包括您的品牌在线受欢迎程度(无论是否涉及链接),甚至是您的直播活动的在线影响,固体SEO团队希望并需要能够影响“超越SEO”的政策和策略 - 以及可以包括从网页设计和开发到内容营销,营销技术,社交媒体,品牌推广,公关,企业营销等所有内容。通过SEO整合和协调这些领域超越 - 这是必要的最好的SEO专业人士不一定非常技术或在他们对详细技术算法的理解方面非常先进未来的SEO是......营销人员!简单明了如果您正在与SEO团队进行变革,聘请SEO团队成员,或引入SEO顾问/代理/公司,您必须寻找营销天才的火花最好的SEO团队成员是一个全面的营销人员能够以有意义的方式与受众建立联系,通过实际测试验证假设,并构建丰富且引人入胜的销售漏斗体验2015年摇滚专家将专注于长期大赢并稳步建立品牌受众,不是短期的快速伎俩或噱头如果你的SEO团队由强大的营销人员组成,鼓励他们使用他们的营销本能,避免陷入SEO公式例如,许多SEO项目仍然投入无数小时讨论关键字放置和关键词密度但是如果SEO在消费用户上花费相同的能量(增加点击次数,降低跳出率),他们将能够通过他们的SEO活动实现更大的影响力你的搜索引擎优化活动的风险是忘记用户和过度思考搜索引擎优化作为一个锁定步骤,​​公式化的任务唯一不打破的过程是:所有关于用户是一个范例,倾听和观看是你的SEO团队成员和/或顾问提出改善用户体验的建议?他们是否正在监控衡量用户体验网站“快乐”体验的指标?本质上非常技术性的建议,没有附加任何指标来证明其对用户的价值,是红旗迎合用户,而不是Googlebot创建一个吸引人的,足智多谋,有用的网站,允许用户完成他们的任务是吸引谷歌关注的战略的基础如果您的搜索引擎优化将起作用,它不能成为市场营销部门(或IT部门或您组织中存放的任何地方)附近的小型孤岛,而且它不可能是关于快速赢球和廉价投篮 有效的搜索引擎优化 - 与谷歌合作而不是反对它的搜索引擎优化,它将承受算法更新和营销时尚 - 是营销,客户服务,销售,公关,品牌和网络开发2015年是退一步,扩大透视,....