3最后一分钟Google购物技巧可以让您的假期帐户升级

作者:尤哳拱

我们都听过关于Kris Kringle的假期准备的经典假日叮当声:首先,他列出了一个清单,然后他检查了两次。 (他必须找出顽皮或好看的人!)不管你信不信,我会在我的假日季回顾我的Google购物广告系列时使用自己的清单。与搜索和显示不同,购物不会让广告客户对广告的展示时间和付款金额有很大的控制权。这就是为什么检查和仔细检查你是否已经越过你的t并点缀你的i是如此重要的原因。今天,我将分享我在即将到来的假日季节的清单中添加的三种购物策略。谷歌对Showcase购物广告和自动播放视频的试验是公司正在向更丰富的搜索体验转变的众多指标中的两个。纯文字广告的日子已经过去了!如果您已经在运行购物广告系列,请为Showcase购物广告添加一个镜头。这种新的广告格式具有交互式照片拼贴,可在搜索时显示商店名称及其最相关的产品。在Google搜索结果中展示购物广告点击展示广告购物广告的用户将看到全屏产品Feed,包括特殊销售,平均发货时间和联系信息等详细信息。但在开始之前,您必须确定以下几点:与任何其他购物广告一样,出价可能会有点棘手,因为广告客户会以最高每次参与费用而不是关键字出价。如果有人点击展示广告并在广告上花费的时间超过10秒,或者他们点击了展开广告中的链接,则会发生互动。 Google购物广告可能与标准文字广告的工作方式不同,但问题在于:广告客户未对其出价进行细分。由于广告客户无法对特定关键字出价,因此他们会举手并让Google处理剩下的事情。花费宝贵的广告费用不是最明智的方式!理想情况下,您希望对具有较高购买意图的关键字设置较高的出价,这些关键字通常是更具体的长尾关键字。您可以使用优先级设置实际实现此目的。您可以为每个广告系列指定优先级:低,中或高。如果有多个产品有资格展示广告,则优先级较高的优先级将始终首先进入竞价,无论出价如何。您可以通过添加否定关键字来细分出价。通过创建同一产品的三个购物广告来实现这一目标,如下所示:广告系列#1:GENERIC非品牌广告系列#2:特定的非品牌广告系列#3:品牌广告以下内容:所有Google购物广告系列都需要商家中心数据馈送列出您正在销售的所有产品。如果您之前尝试过设置,那么您就知道它有多烦人,特别是当您需要每30天更新一次数据Feed时。如果您想获得最佳结果,您甚至可能必须每天更新它。没有人有时间。数据馈送工具可自动完成整个过程,无疑可为您节省一些精力来应对手头的大型任务。 (就个人而言,我对Go Data Feed有很好的体验,但还有更多值得一试。)这很简单,对吧?现在,继续开始测试。如果您不知道从哪里开始,请查看过早的假期测试指南以便开始使用。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....