语音搜索:内容可能是王者,但语境在新的语音优先世界中是女王

作者:卢佘谯

<p>2016年,谷歌表示,所有移动查询中有20%是语音搜索从那时起,美国家庭中的虚拟助理数量持续膨胀,预计将有数千万个支持语音的家庭设备投入使用主要搜索界面 - 超越手机 - 是一个现实市场营销人员需要快速迭代他们的移动优先战略,以适应语音优先市场而且正如今天发布的适当标题的电子书[需要注册]表明,语音搜索更改我与该书的作者Yext负责行业见解的Duane Forrester一起讨论的一切,讨论语音搜索的前景,它将如何影响搜索营销业务,以及营销人员可以做些什么来为搜索用户界面的这种演变做准备Michelle罗宾斯:是什么激励你把这本电子书放在一起</p><p> Duane Forrester:我们在Yext工作的重点是帮助企业了解他们可以控制哪些数据,并为他们提供管理数据的方法</p><p>从这个角度来看,有很多支持来探索这个发展空间个人而言,我一直是早期采用者在我生命的最后十年里,我很幸运地看到了技术的前沿并亲自与之互动,所以随着“声音”发展到我们今天所拥有的,我已经订婚并观察其进展MR:该领域的主要参与者已经建立你是否看到任何其他竞争对手进入语音竞技场的空间</p><p> DF:绝对现在中国正在发生繁荣,有数十家新公司进入智能扬声器领域虽然大多数公司无法生存,但我们不可避免地会看到新设备明年到达我们的海岸,导致价格下降和采用率最高这种扩展将是白色标签产品(例如,Google智能助理内置于三星电视),但从消费者的角度来看,由于嵌入式助手以及更多关于特定产品的品牌知名度,它将更少购买人们不会因为谷歌助手(或Siri,或Cortana,或IBM等)购买三星电视,他们购买它是因为三星制造出色的电视机语音助手是一个很好的补充这是我们的近期未来随着时间的推移,然而,这个如果一个或多个领导者做出显着的技术突破,带来明显的差异化和改进,那么可能会发生变化吗</p><p>MR:有没有什么能阻止更多采用语音设备</p><p> DF:我们开始看到人们不愿意与他们的设备通话的结束这是过去五年中采用的一个主要因素情侣那些服务和结果不那么出色,并且采用率低得可预测 - 直到亚马逊落在全球数百万个起居室中语音采用的最大因素仍然是时间随着服务超过98%+和消费者升级设备的准确率,或者首次接触语音启用的新设备,增长将继续将征服所有MR:营销人员,尤其是搜索营销人员,如何从“内容为王”的焦点转向竞争性地为“背景是女王”世界做准备,并作为一个主要的声音结果浮出水面</p><p> DF:这一点的美妙之处所有投入到内容中的投资在声音优先的世界中继续带来红利如果有的话,为了真正实现我们今天的情境优先,你需要深入,细致,丰富的内容但即使在这里,上下文也起作用如果请求是针对温度的,那么正在使用的平台将确定位置作为相关性因子的一部分在任何其他上下文中的答案(比如说“72度”)可能看起来“瘦”天生但是作为“外面的温度是什么</p><p>”的答案,它是一个完美的契合一个更复杂的场景可能看起来像“谁是哈利波特</p><p>”和“什么是哈利波特</p><p>”前者应该带回一个答案虚构的人,而后者应引出关于男孩巫师等虚构系列的回应</p><p>后者的答案会更深入,并从网站提供的更丰富的“答案”中获取要包括在“口头答复”专栏中,我们ave没有设置引擎的最佳实践,但是我们确实有一些常见的最佳实践,我们知道他们会对答案框这样的事情做出回应而且越来越多,那些正在大声说出的答案框内容通知消费者的查询 至于人们可以采用的具体策略,这里有一个简短的清单</p><p>除了通常的高质量内容制作和SEO最佳实践之外MR:语音中还有哪些其他创新发挥作用</p><p> DF:如果你通过语音设备购物,你会遇到一个区域,当添加视觉效果时会显着改善要求系统买一件蓝色毛衣,你立即意识到不能看到毛衣,你是缺少进行知情购买所需的大量信息这是视觉搜索发挥作用的地方,现在它已成为语音搜索的合理下一步我们现在看到亚马逊在市场上的初始产品(Show and Spot),以及期待看到越来越多的公司尽快部署具有视觉功能的语音设备在电子商务方面,这扩大了当前内容投资的有用性,如产品视频MR:营销人员应该采取什么样的技术投资来应对这一新的竞争环境</p><p> DF:即使在几年前也是可选的东西,不再是可选的对于移动友好是一项要求安全正在迅速成为一种差异化标记您的内容不再是一件好事每天采用那些技术项目增长,这意味着公平竞争正在发生变化如果搜索引擎建议协议值得使用,值得关注像Schema标记这样的东西可以帮助引擎增加对您网站和内容的信任,因此利用了安全显示投资在保护消费者方面,又是引擎青睐和积极支持的领域如果您真的想要在客户的脚下走一步,真正了解他们的旅程是什么样的,那么您今天就会购买市场上主要的语音设备设置它们并且每天都在使用它们这种做法将发现新的功能并突出新的机会让您与客户的旅程保持一致MR:什么样的人员投资寿组织是否有效地在一个先发声音的世界中竞争</p><p> DF:很有可能一个企业已经拥有他们需要的技能组合如果他们有一个搜索引擎优化人员或团队,他们就有了一个良好的开端真正利用语音和视觉搜索等新环境,但是,你需要有一个对新兴机会有广泛了解的人,能够在公司内部和内部影响力,并且可以根据离散领域的经验提供指导这是数字知识管理者(DKM)的角色DKM可以帮助确保公司中的所有资产都符合最佳效果,同时也使公司能够快速掌握新兴技术从顶部开始,它就是指导DKM从更具战术性的层面来看,它可能是技术上熟练的SEO,协调研究,内容开发的工作和部署这项共同努力可以帮助公司开始并在垂直领域占据领导地位今年3月在圣何塞加入我们SMX West,我们将在那里展示行业领导者在语音搜索,本地和移动搜索引擎优化等方面分享搜索营销成功的技巧和策略!及时了解语音搜索和其他行业新闻和趋势注意:提交此表单即表示您同意Third Door Media的条款我们尊重您的隐私本文中表达的观点是客座作者的观点,....